Fikir, Ar-Ge kavramında fikir herhangi bir problemin çözümüne ilişkin bir düşünceye sahip olmaktır. Her şeyin başladığı noktadır. Çözüme yönelik ilk adım da diyebiliriz. Çok fazla fikir üretebilmek gereklidir ve optimum olanı seçerek çözüm denenmelidir.